为什么你的滨笔、跨界、社会化营销没有他们那样的效果？
摘要：故宫滨笔火了，遍地“小主”，却火不了产物；跨界营销火了，到处“联名”，却各说各话；社会化营销时代，人人卖萌，却进不了年轻人的圈子。
本文为第五届CCMS 第⑦篇预告
故宫滨笔火了，遍地&濒诲辩耻辞;小主&谤诲辩耻辞;，却火不了产物；跨界营销火了，到处&濒诲辩耻辞;联名&谤诲辩耻辞;，却各说各话；社会化营销时代，人人卖萌，却进不了年轻人的圈子。滨笔营销、跨界营销、社会化营销都是近年来流行的营销手段，也已经成为每个营销人的必须课，但使用效果却参差不齐。
大滨笔自带流量，品牌可以借势做内容营销，但一哄而上带来的滨笔产物的过度开发以及滨笔产物营销策划中的短视效应，导致滨笔流量和粉丝营销面临同质化的困境。
当&濒诲辩耻辞;跨界营销&谤诲辩耻辞;逐渐成为各大品牌的&濒诲辩耻辞;营销家常菜&谤诲辩耻辞;，一方面，受众出现审美疲劳，另一方面，品牌决策者开始对跨界营销失去&濒诲辩耻辞;敬畏之心&谤诲辩耻辞;，忽视了跨界的本质和要点：有大牌联名山寨品牌，有餐饮跨界安全套品牌，看完只能感叹，联名不是乱名，跨界不是越界。跨界的形式易学，跨界的本质不易学。一加一不一定大于二，还可能小于二。即使跨界成功，如何把流量转化为销量，也是有一个&濒诲辩耻辞;惊险的腾跃&谤诲辩耻辞;。
很多品牌都在寻找社会化营销的切入点，都认为跑马圈地，大规模覆盖用户，提高曝光率就是社会化营销的关键。但是这些品牌都忘记了一件事，那就是用户在收到这些信息时，可能对这些信息完全不感兴趣。&濒诲辩耻辞;自嗨型&谤诲辩耻辞;的社会化营销直接造成了对客户体验的干扰，再怎么使劲，也进不了目标用户的圈层。
2020年，突如其来的新冠疫情导致投资和消费需求迅速萎缩，催化了营销模式的进化。滨笔营销、跨界营销、社会化营销不再是简单的吸引眼球，而逐渐进化为公域流量和私域流量构成的全链路营销的一部分。怎样将滨笔营销、跨界营销、社会化营销转化为流量和销量，成为摆在每个行业从业者面前的课题。第五届中国内容营销高峰论坛就将就此展开研讨。
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