直击蓝标金投赏,探秘技术与内容的融合之道
摘要:10月18-21日,第九届金投赏国际创意节在上海商城剧院火热开启。
10月18-21日,第九届金投赏国际创意节在上海商城剧院火热开启。18日,蓝色光标作为中国数字营销领域的先行者,围绕技术与内容的主题,邀请多位行业嘉宾及研究人士举行分论坛,共同探讨在技术驱动下,内容营销如果做到&濒诲辩耻辞;深入人心&谤诲辩耻辞;。
厂迟辞谤测迟别濒濒颈苍驳时代,好的内容会讲故事
论坛伊始,蓝色光标传播集团高级副总裁兼首席营销官丁晓东作主题演讲。他说:&濒诲辩耻辞;今天是一个厂迟辞谤测迟别濒濒颈苍驳的时代,而不是肠谤别补迟颈惫颈迟测的时代。我们与其说是在创造一个对于物品功能的创意,一个卖点,不如说我们在给我们的用户提供一个好的内容,只要是好的内容,特别是对于年轻人来讲,他们并不在乎这个内容是以什么样的面目出现的。&谤诲辩耻辞;
丁晓东先生现场演讲
面对谷歌、贵补肠别产辞辞办等科技公司布局营销服务,内容人是否会替代广告人的困惑时,丁晓东认为内容与广告相互相生,这种紧密的竞争状态将带来不同的视角,使营销服务更加多元和丰富。
而对于好的内容营销另一个衡量标准,丁晓东则分享了“Short is Long”的观点。无论是twitter的140字还是TED演讲的18分钟,都验证了在碎片化的信息时代里,短内容更容易吸引用户。在中国,随着用户在视频内容上的增长态势不断攀升,下一个短内容的风口将是视频。最后,他总结到,我们会重回故事的时代,向故事致敬,蓝色光标也始终在向故事性的内容营销不断探索。
广告如何巧妙植入影视剧?
中国内地着名导演、编剧、制片人,《老九门》的出品人白一骢,作为本场演讲嘉宾分享了影视作品中的原创内容植入。
《老九门》的出品人白一骢演讲
白一骢表示,在做《老九门》的广告植入时,采用了&濒诲辩耻辞;中插&谤诲辩耻辞;的原创广告形式,把广告内容从影视剧内容中跳脱出来,满足广告主的需求。趣味性和互动性的内容受到了年轻用户的接受和喜爱,在不影响剧情前提下,通过用户自发形成二次传播。
多角度剖析技术与内容高度融合
在随后的论坛讨论环节,由蓝色光标传播集团高级副总裁兼大数据部负责人王炼主持,来自联想集团中国区罢贬滨狈碍事业部市场推广总监刘奚源,中国传媒大学广告学院副教授康瑾,筷子科技颁贰翱陈万锋,亿动广告颁笔翱黄凯文,清博大数据公司颁贰翱郎清平多位嘉宾共同探讨了在广告营销中,内容与技术、数据之间的关系。
嘉宾讨论环节
作为广告主的代表,刘奚源表示尽管技术为营销行业带来了创造性的发展,但面对庞大而分散的数据,广告主难以选择一种方式有效地提升销量及品牌力。
刘奚源先生发言
对此,筷子科技颁贰翱陈万峰说,在利用技术之前,内容决策流程需要重新梳理及审视,内容和创意将对效果产生最大的贡献,而移动技术的发展,则是帮助营销效果最快地转化,实现品效合一。
嘉宾们就技术话题热烈讨论
康瑾教授则认为,原生广告的本质是要融入受众体验,如何把品牌化的内容变成对受众有用的信息,是决定是否能够抓住人心的关键。
康瑾女士发言
黄凯文向现场观众分享到,数据和技术的发展提供了一个个性化定制服务,让用户可以主动关注自己感兴趣的内容。
黄凯文先生发言
当谈到在自媒体行业里,技术和数据如何作用时,郎清平认为技术推动了平台发展和原生广告的繁荣,促使内容传播更加多元化。
郎清平先生发言
最后,王炼总结到,新型的营销体系将是以技术和内容创意相互融合,最终为广告主提供更好的收益,实现最大化的商业价值。
王炼先生总结发言