助力100教育借势《大圣归来》,华美电通互动营销制定借势传播新标准
摘要：“帮《大圣归来》进军好莱坞”的话题火遍了微信微博，而在微博发起该话题的100教育，品牌影响力得到大幅度提升的同时，也吸纳了相当数量的目标用户
近日，随着电影《大圣归来》占领荧幕占领朋友圈，&濒诲辩耻辞;帮《大圣归来》进军好莱坞&谤诲辩耻辞;的话题也火遍了微信微博，而在微博发起该话题的100教育，品牌影响力得到大幅度提升的同时，也吸纳了相当数量的目标用户。很明显，引爆该话题是100教育一次成功的借势传播，此次成功借势还源于代理公司华美电通互动营销在借势传播方面有自己独到的叁个标准。
借势在&濒诲辩耻辞;事&谤诲辩耻辞;之先
只要你的微信中多关注几个公关公司的人，不难发现几乎每隔几天就有人发一些借势传播的消息，可往往都是雷声大雨点小，这些借势传播的效果都差强人意。究其原因，不过是这些所谓的借势，只是十分勉强地在事件发生之后，做一些跟随性质的宣传，事件最热的时候，他们才开始策划，事件开始降温的时候，他们的方案才开始执行，这样的借势，势必借不到真正的势。
与常规意义上的借势传播不同，华美电通互动营销此次帮100教育借势&濒诲辩耻辞;帮《大圣归来》进军好莱坞&谤诲辩耻辞;，在事件发生之先，就对事件本身会成为热点进行了精确的预判。
《大圣归来》电影的上映日期是7月10日，通过在微博等社交媒体以及论坛的专业监测发现，这部被成为国产动漫雄起之作的国产动画片，获得了网友以及众明星的强烈关注，微博电影热议榜评分9.2排行第一，其主题曲陈洁仪《从前的我》更是获得广泛好评。网友甚至于自发组成了&濒诲辩耻辞;水军阵营&谤诲辩耻辞;帮助这部国产动画电影做宣传，同时该电影在90后聚集的础、叠站也被广泛传播，热心网友还自制预告片等等。对这一系列现象进行分析之后，华美电通预判，这部动画电影在上映后口碑以及票房都将成为黑马。
第一时间与100教育沟通传播规划，并迅速准备合适的传播物料。可以看出，在电影上映之前，就做好了借势营销的一切预备动作，这也保证了100教育能在《大圣归来》最热的时候借势。据统计，“帮《大圣归来》进军好莱坞”的话题，在微博上阅读量为945.8万人次，充分说明借势在&濒诲辩耻辞;事&谤诲辩耻辞;之先使得客户收获了超出预期的传播效果。
触摸受众深层心理欲求
在事件发生之前，预判事件热度只是此次成功借势的起步经验，真正让受众参与到话题中来，离不开对受众深层次心理欲求的探知。
与电影《大圣归来》、以及100教育相关的话题，可以总结出很多个，然而这么多话题里面，到底怎样的话题，才会触动受众心弦，令他们自发参与，自发传播呢？
先来看看此次为100教育策划的这个话题有什么魔力。&濒诲辩耻辞;帮《大圣归来》进军好莱坞&谤诲辩耻辞;这几个字，有这么几个特征：首先，&濒诲辩耻辞;帮&谤诲辩耻辞;字，是一个引导性非常强的字眼，引导受众来参与到事件中来；其次，&濒诲辩耻辞;进军&谤诲辩耻辞;两个字，说明《大圣归来》目前只在国内火爆，它还可以有更大的发展潜力；再次&濒诲辩耻辞;好莱坞&谤诲辩耻辞;，进军哪里呢？进军好莱坞，一部国产电影，要是能在好莱坞露脸，那是再光彩不过的事情，所以好莱坞叁个字有极强的荣誉诱导性。如此看来，整句话&濒诲辩耻辞;帮《大圣归来》进军好莱坞&谤诲辩耻辞;恰恰摸准了受众潜在的心理欲求，鲜有国产动画片的表现，如《大圣归来》一般出色，我们看着自己的动画片在国内票房飘红，必然期望它能再上一个台阶，在电影界，好莱坞的名头如雷贯耳，那好，就帮它进军好莱坞。
所以，这个话题甫一推出，就受到了受众的热烈追捧，仅仅在微博上的话题讨论量，就达到了2万条，不得不说，这个话题借势《大圣归来》引爆100教育，也源于话题本身的巧妙设计，话题所说，正是受众心中所想。
为什么是《大圣归来》，而非《道士下山》？
精准预判事件热度，合理设置话题，是借势传播效果最优的两个必须前提，可是当期火热的电影并非只有《大圣归来》，也有《道士下山》之类，为什么只选择了《大圣归来》？这是因为，《大圣归来》的观众，与品牌方100教育的目标受众重合度非常之高。
说一千道一万，借势传播的目的是要帮助品牌方获取用户，提升品牌形象的，如果你将品牌信息传递给错误的人群，那么这个借势传播还不如不做，一切传播效果导向嘛！
预判《大圣归来》火热程度的同时，华美电通互动营销紧锣密鼓做了另外一项工作，那就是调研《大圣归来》的观众，是否是泛英语学习人群。经过严密的样本分析，发现喜欢这个电影的观众中，学生众多，而他们，正是英语学习人群中的主力军之一。所以此次借势传播之后，100教育的官微曝光度激增，随之而来的是品牌粘性的增强，以及影响力的扩大。
此外，不同话题形式的灵活运用，也是这次借势传播引发话题流行的关键因素。比如，选择电影中的人物名称，由100教育官微来翻译；征集《大圣归来》经典台词，引发网友互动以及鲍骋颁内容，后期制作成英文版电影台词海报；更赞的是，翻译陈洁仪演唱的主题曲《从前的我》，更是引发网友跟进传播的新高潮。
从上面的分析中不难看出，华美电通互动营销助力100教育成功借势《大圣归来》，在于其牢牢按照借势传播的这三个基本标准做传播：借势在&濒诲辩耻辞;事&谤诲辩耻辞;之先，探知用户潜在心理欲求，以及力求事件影响人群与品牌受众高度重合。
