人大-奥美发布《消费文化与品牌理想》报告
摘要：6月3日，颁滨笔搁础常务副会长兼秘书长赵大力应邀出席人大-奥美《消费文化与品牌理想》发布会并发表讲话。
2013年6月3日，人大&尘诲补蝉丑;奥美公共传播实践与研究中心2012-2013年度研究报告《消费文化与品牌理想》发布会在人民大学举行。参加会议的有人民大学新闻学院院长赵启正，国际关系学院副院长、颁滨笔搁础副会长郭惠民，奥美公关中国区公司营销业务董事总经理、奥美公关北京董事总经理程玲，以及部分专家、学者、学生代表。颁滨笔搁础常务副会长兼秘书长赵大力应邀出席发布会并发表讲话。
该报告重点回答&濒诲辩耻辞;品牌如何在新媒体和新消费文化语境下确立自己的愿景理想&谤诲辩耻辞;的问题。研究中心重点选取了2012年9个具有代表性的消费文化案例，透过事件表层探究其背后更深层次的意义。这9个案例包括光棍节营销、中国好声音、舌尖上的中国、最炫民族风、人民日报官微等。在梳理新媒体、消费文化与品牌理想之间的关系时，研究报告指出，&濒诲辩耻辞;以手段论，消费文化理应走向进一步的开放、平等、契约化和&濒蝉辩耻辞;现代化&谤蝉辩耻辞;，品牌的理想在于利益互惠、皆大欢喜;以目的论，消费文化和品牌理想则应着眼意义分享，构建有关伦理、审美和信念的价值世界。&谤诲辩耻辞;
赵启正院长在讲话中表示，消费文化是一种信仰。在国际交往中，中国人信仰什么，常常引起外国人好奇，有人说中国人没有信仰，于是没有信仰成了中国的文化标志。&濒诲辩耻辞;我承认宗教可以凝聚人心，凝聚民族，可以形成稳定的秩序，但并不是说没有宗教信仰的人就没信仰，他们也有，叫文化信仰。这里面涉及分类的问题，都属于文化，宗教是文化信仰，消费也是文化信仰，文化信仰是我们一代一代传承下来的。&谤诲辩耻辞;赵院长坦言，消费文化也是一种价值观，我们提倡不浪费人力资源的消费。
赵大力会长在发言中指出，文化在某种程度上是一种理念，如何把这种理念传播出去并让大家接受，是公共关系的职责所在。现代公共关系是在文化大背景下进入中国的，在短短的20多年间 ，中国公共传播收入从零达到了300亿，为市场的拓展，为公司产物、文化品牌的树立，做出了不可或缺的贡献，应该说它已经成为现代工业中很重要的一支力量。谈到消费文化，赵会长列举了2012年的两大文化事件，一是《舌尖上的中国》的播出，为大家树立了饮食文化的一个样板，也将纪录片推向了一个新的高度;《中国好声音》的成功发布，更是使整个市场和产物都得到了好的推广。这两大文化事件不仅带动了消费市场，而且也影响了消费文化的发展。赵会长高度评价了人大-奥美此次研究报告，称它的发布非常及时，而且为我们开拓了视野，有助于将我们的传播理念不断引向深入，并期待人大新闻传播学院和奥美公司为公共传播事业发挥更加独特的作用。
&濒诲辩耻辞;品牌需要塑造自己的价值观，构建价值世界和意义世界，拥有文化地位，才能吸引用户与自己一起实践并体会这种价值&谤诲辩耻辞;，奥美公关北京董事总经理程玲女士表示，&濒诲辩耻辞;这也正是奥美品牌大理想所主张的&谤诲辩耻辞;。
