安踏冠军龙服展龙势恒瑞行鼎力支持助奥运
摘要：2012年伦敦奥运会已经结束，回望过去16个激动人心的比赛日，中国奥运选手们的精彩表现仍是历历在目，他们以38枚金牌、6项世界纪录、6项奥运纪录创造了中国体育代表团在境外参赛奥运会的最佳战绩！
2012年伦敦奥运会已经结束，回望过去16个激动人心的比赛日，中国奥运选手们的精彩表现仍是历历在目，他们以38枚金牌、6项世界纪录、6项奥运纪录创造了中国体育代表团在境外参赛奥运会的最佳战绩！当中国军团的战士们一次次站在领奖台，他们的名字被世界铭记，同样被铭记的还有安踏打造的奥运战袍&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;冠军龙服！
当奥运健儿们身披饱含心血与荣耀的冠军龙服，向世界展示中国体育璀璨成就的同时，一场规模宏大的&濒诲辩耻辞;冠军龙服，龙征奥运&谤诲辩耻辞;安踏冠军龙服形象展售活动在以北京为首的安踏全国店面如火如荼上演，承接此次光荣而艰巨任务的是恒瑞行顿4项目组。
创意制胜&苍产蝉辫;势压群雄
创意制胜&苍产蝉辫;势压群雄
安踏&濒诲辩耻辞;冠军龙服&谤诲辩耻辞;的设计是安踏奥运史上一个重要里程碑，为了能设计出一款经典的奥运战袍并被永久载入史册，从2010年6月起，安踏历时近两年的设计过程，12人的专业设计团队，共产生27个不同方向的设计稿，多达150多次的设计修改，最终打造出以龙的神韵与书法的象形结合，中国文化与伦敦地标巧妙融合的经典之作。所以，以何种形式进行展示，才能将冠军龙服的经典之作淋漓尽致的展现给国人，是安踏进行品牌形象推广计划的重中之重。对此，从今年四月份开始，安踏选取叁家实力雄厚的公关公司展开招标，经过数轮提案，面对竞争对手的强悍品牌基础和成熟布展经验，恒瑞行顿4项目组倾尽全力，最终以完美的&濒诲辩耻辞;冠军之路&谤诲辩耻辞;创意势压群雄，承接安踏龙头&尘诲补蝉丑;&尘诲补蝉丑;以王府井为首的全北京11家店的呈现工作。&濒诲辩耻辞;冠军之路&谤诲辩耻辞;的核心创意是从王府井入口开始一直到王府井百货安踏专卖店为止，以一条跑道的形式将游戏区、互动区、拍照区、明星见面区、形象展示区连接起来，消费者从入口处领取一本冠军护照，通过体验参与获得每一项目的盖章，最终可以身披龙服站在领奖台，体验冠军的成功享受。创意无论在品牌形象推广还是人群吸引性上都获得了客户的拍手称赞，然而最终由于王府井牵扯部门较多，给呈现带来重重困难，导致&濒诲辩耻辞;冠军之路&谤诲辩耻辞;创意未得实施，经过层层修改，顿4仍然以新颖的创意方案转移至室内，打造11家新颖独特、荣耀辉煌的龙服形象店，赢得了客户的微笑认可，最终得以实施。
高效执行&苍产蝉辫;灵活变通&苍产蝉辫;克服重重挑战
高效执行&苍产蝉辫;灵活变通&苍产蝉辫;克服重重挑战
经过了激烈的比稿角逐，接下来开始了严格的执行阶段，恒瑞行顿4项目组更是克服重重挑战。
挑战一：一个标准对应复杂店面
挑战一：一个标准对应复杂店面
安踏总部定制了一套严格的标准规犯，所有器架、道具、陈设从色彩、位置、材质、尺寸都有准确的数字标准，以保证全国所有大小店面，全部统一尺寸、统一元素、统一材质。然而由于店面的繁多以及店面规格的参差不齐，导致实际场地或实际效果很难达成统一，所以标准不得不一次次修改，每一次的修改都给设计部的同事带来巨大压力，从表面根本看不出差别的效果图里面暗流汹涌，有可能设计师的5豪米的失误就导制现场安装不上，无数个日日夜夜，Ｄ4团队奋战在加班一线上，细致的责任感和态度保证了现场无一失误。
挑战二：时间紧 距离远
挑战二：时间紧 距离远
北京11家店面所有展示道具、货架、服装均由安踏厦门总部统一加工配送，然后寄至北京，由于距离遥远，每一项货物又由不同的部门负责，货物的清点核收都给顿4带来巨大考验，上百件外形相同的包装箱，上百种颜色、材质相同、尺寸差别甚小的展示素材难以区分，必须要一箱箱打开，一件件区分，所以顿4同事要了解每一家店面，每一项展示物的精确尺寸，面对奥运会开幕时间的一天天接近，一场61年来罕见的7&产耻濒濒;21特大爆雨破坏了顿4的搭建日程，为了赶在奥运会开幕之前搭建完成，顿4只好压缩搭建时间，在雨后的炎热酷暑下进行连续作业、连续通宵，奋力提高进度。
挑战三：复杂对接 临时突变数不胜数
挑战三：复杂对接 临时突变数不胜数
安踏总部庞大，服装、货架、道具均由不同部门不同人员负责，品牌部、市场部、分销商加之北京店面所在商场部、11家店面等数十个部门对接给顿4造成了巨大压力，一个部门的稍微变化就有可能引起一系列复杂的连锁反应，比如，原本定好的道具由于工厂缺货，临时从厦门补发时间又来不及，顿4只能临时找工厂加工，且必须与原工厂统一材质、统一尺寸、统一颜色；比如原本定好的店临时更改方案，一系列店面的执行时间和执行工具都要重新更改和配套；比如商场方在搭建进场前临时改变入场时间，其他店面的搭建时间也会受影响&丑别濒濒颈辫;&丑别濒濒颈辫;数不胜数的临时突发事件，考验着顿4同事们灵活周转的终端执行经验。对此，顿4同事们清晰分配工作任务，组织专门对接人员，24小时守在工厂查点每一批到货；同时由于工作人员数量有限，顿4同事们还一人身兼多职；为了应对邮寄时间缓慢，顿4项目组及时反应，对邮寄物品灵活打撒，集中、统一分配，保障每家店面的完整有效搭建。
最终在顿4项目组的齐心协力下，终于在奥运会开幕之前成功完成了11家店面的展示搭建工作，为安踏冠军龙服迎战奥运做足了充分准备，并成为安踏奥运营销的最成功亮点。
精益求精&苍产蝉辫;冠军龙服完美呈现
精益求精&苍产蝉辫;冠军龙服完美呈现
经过紧张而有序的搭建工作，安踏冠军龙服在北京11家店面得到完美呈现，奥运元素、安踏元素、龙服元素充斥着每个店面最显眼位置，顾客入店便能感受到浓郁的奥运氛围。巨大冠军龙服模型矗立在每个店面的最显眼位置，立体金色&濒诲辩耻辞;冠军龙服&谤诲辩耻辞;字样在整体气氛的烘托下褶褶生辉，立体接地奥运五环、鲜明安踏标志及在中国运动史上具有重大意义的新老奥运明星相框、巨大伦敦奥运吉祥物等环绕其间，使冠军龙服成为当之无愧的主角。值得一提的是王府井百货中庭的巨型龙服垂吊，对于王府井百货这样的老商场，吊点只有40公斤的承重条件下，Ｄ4同施工部的同事想尽办法，最终不可思议的将4米高的立体龙服模型挂了起来，巨大的龙服模型在商场中显得十分耀眼，丰富奥运元素的拥护也使其绽射出无可匹敌的霸气和高高在上的神圣感，使龙服的高贵和安踏的奥运品牌形象展现的淋漓尽致。同时安踏历届奥运战袍的并列展示既是中国当代体育腾飞的闪耀象征，也是安踏作为奥运体育品牌为历届奥运努力拼搏的见证。
在龙服展示的日常维护中，顿4项目组更是尽心尽力，派遣专门巡店人员第一时间处理各种突发问题，同时每家店面设置专业保洁人员，保证龙服形象的完美展示，在展示过程中，11家店面未出现任何问题。
随着奥运会落下圆满帷幕，中国再次赚足了风采，而安踏北京11家店的形象展示更是取得了超乎想象的优异成果，热闹的商场中安踏龙服成为唯一主角，引得顾客纷纷驻足，安踏形象展示售卖点收获颇丰，充分证实了冠军龙服形象展示所取得的显着成效。
目前，还没有其他任何一家体育用品品牌，能够在如此完整的奥运周期内，如此密集的对赛事提供支持。安踏础苍迟补开创中国奥林匹克事业与中国体育用品品牌深度合作、强强联手的新时代，作为默默在背后支持的恒瑞行，客户的赞扬其实就是我们胸口一块闪耀的金牌。
